企画の紹介文を短・中・長の三つの長さで用意する：場面別の使い分け

クラウドファンディングの公開中は、SNSの投稿、チラシ、メール、取材のお願い、説明会など、企画を紹介する場面が次々にやってきます。そのたびに文章をゼロから書くと、時間も気力も使います。そこで、企画の紹介文を「一行」「百字」「五百字」の三つの長さで先に用意しておくことをおすすめします。この記事では、つくる順番と、場面ごとの使い分けを具体的に整理します。

三つの長さを用意するメリット

紹介文を一種類しか持っていないと、長い文章は場面に合わず、短い文章は想いが伝わりません。三つの長さがあれば、場面に合わせて選ぶだけで済みます。

• 伝える内容がぶれない：同じ元の文章から短くしていくので、どの場面でも中身が一致します。
• 手伝ってくれる人が使いやすい：応援団に「この文章を使ってください」と渡せます。
• 時間が節約できる：公開中は、書く時間より、人と会う時間や返信の時間を大切にしたいものです。

伊豆山の野外ステージのクラウドファンディングは、173人から1,000万円以上の支援が集まりました。多くの人に挑戦を届けるには、一つの挑戦をいくつもの長さで語れることが大きな強みになります。

つくる順番は「長いものから短いものへ」

書きやすいのは、いちばん長い五百字からです。そこから削って百字、一行へと短くしていきます。

順番	長さ	つくり方
一	五百字	背景・企画の内容・支援金の使い道・完成後の姿を一つの流れで書く
二	百字	五百字から、いちばん伝えたい三つ（何を・なぜ・どう使う）だけを残す
三	一行	百字を、一息で言える長さに縮める

下書きがない場合は、「企画を一枚に整理する」や「自分の言葉で下書きをつくる」の記事で紹介している質問に答える形から始めると、五百字の材料が集まります。

五百字の紹介文の組み立て

五百字は、ページを読んでもらう前の「予告編」にあたります。次の四つの段落で組み立てると、無理なくまとまります。

1. きっかけ（百字ほど）：なぜこの挑戦を始めたのか。
2. やりたいこと（百五十字ほど）：何をつくり、何を届けるのか。
3. 支援金の使い道（百字ほど）：集まったお金で何が実現するのか。
4. 完成のあと（百五十字ほど）：できあがった場面を、読んだ人が想像できるように。

文例の型は次のとおりです。（　）に自分の言葉を入れてみてください。

「（きっかけ）から、（やりたいこと）に挑戦します。集まった支援金は、（使い道）に使います。完成したら、（誰）が（どんな場面）で（どんなふうに）過ごせる場所になります。ぜひ応援をお願いします。」

百字と一行のつくり方

百字は「何を・なぜ・どうする」

百字では、きっかけやエピソードは思い切って削ります。残すのは、挑戦の内容、理由、支援金の使い道の三つです。文を二つか三つに区切ると、読みやすくなります。

一行は「相手が思い浮かべられる言葉」

一行は、初めて聞く人でも、情景が思い浮かぶ言葉を選びます。専門用語や固有名詞を減らし、「誰が」「何をする」をそのまま書きます。企画の題名やキャッチコピーと合わせると、覚えてもらいやすくなります。題名の付け方は、「タイトルとキャッチコピーの付け方」の記事が参考になります。

伝わりにくい言葉を言い換える

短い文章ほど、一つひとつの言葉が目立ちます。次の表のように、初めての人にも伝わる言葉へ置き換えてみてください。

伝わりにくい書き方	伝わりやすい書き方
地域活性化に寄与する取り組み	まちの人が集まれる場所をつくります
多様な世代の交流を促進	子どもから大人までが一緒に歌えます
設備の充実を図るための資金	ピアノの調律と椅子の購入に使います
皆さまのご支援をお願い申し上げます	あなたの応援で、この場所が完成します

右側の例は、書き方の型を示すための例です。自分の企画では、実際の中身に置き換えて書いてください。言葉をやさしくするコツは、「それは具体的にどんな場面か」を自分に問いかけることです。やさしい言い換えの考え方は、「クラウドファンディングの言葉をやさしく言い換える」の記事にも詳しくまとめています。

声に出して確かめる

三つの紹介文は、できあがったら声に出して読んでみます。一行は一息で言えるか、百字は二十秒ほどで読めるか、五百字は区切りの位置で息継ぎができるかを確かめます。声に出して引っかかる場所は、読む人にとっても読みにくい場所です。引っかかった箇所は、短い言葉に置き換えたり、文を二つに分けたりして直します。家族や友人に聞いてもらい、一度で意味が伝わったかをたずねるのも効果的です。

更新するタイミング

紹介文は、公開してから終わりまでの間に、少しずつ育っていきます。公開の最初の週、折り返し、最後の週の三つの節目で見直すと、現在の様子や支援者の声を取り入れた新しい紹介文にできます。節目ごとに、「いま伝えたいことは何か」を一言で書き出してから、三つの長さを直すと整います。

場面別の使い分け

場面	使う長さ	使い方のコツ
SNSのプロフィール、名刺	一行	リンクと一緒に置き、続きはページへ
SNSの投稿、チラシ、メールの冒頭	百字	写真や画像を一枚そえて、目を止めてもらう
取材のお願い、共催のお願い、説明会	五百字	お願いの手紙の前半に置き、背景を伝える
初めて会う人との会話	一行から百字	声に出して言える形にしておく
応援団へ渡す共有文	百字と五百字	二つを一緒に渡し、使いやすい方を選んでもらう

初めて会う人との会話では、声に出して言える長さが大切です。口頭で伝えるときは、「初めて会う人に三十秒で挑戦を話す」の記事の考え方が役立ちます。取材のお願いは、「地元メディアに挑戦を知ってもらう」の記事で、文面の組み立てを扱っています。

見直しの五つの視点と保存の工夫

三つの長さができあがったら、次の視点で読み返します。

• はじめて聞く人にも、意味が通じるか
• 三つの長さで、言っていることが一致しているか
• 支援金の使い道が、具体的に書かれているか
• 完成後の姿が、一文でも描かれているか
• 声に出して読んだとき、息が続く長さか

見直しが終わったら、三つの文章を一つのファイルにまとめ、共有フォルダの分かりやすい場所に置きます。日付とバージョンを名前に入れておくと、更新のときに迷いません。フォルダの整理は、「写真・文章・音源を迷わず探せる共有フォルダ」の記事が参考になります。

公開中に企画の内容が変わったら、三つの文章をまとめて更新します。一つだけ直すと、場面によって言うことが違ってしまうからです。

紹介文づくりも、一緒に考えます

クラウドファンディング支援では、プロジェクト設計、物語と動画・音楽、リターン設計、広報と伴走の四つの手伝いを通して、公開前の準備から報告まで一緒に進めます。三つの長さの紹介文も、起案者が自分の言葉で語れるように、質問に答える形で一緒につくります。お問い合わせフォームまたはLINEから、オンラインで全国どこからでもご相談いただけます。

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よくある質問

三つとも一度に書かなければいけませんか。

まず五百字を書き、余裕があれば百字、一行へと進めれば大丈夫です。公開の前に三つそろっていると安心です。

百字や一行は、五百字から単純に削ればよいですか。

削るだけでなく、いちばん伝えたい三つを選び直す作業です。選び直すことで、想いの中心が見えてきます。

英語の紹介文も必要ですか。

海外にいる家族やファンにも届けたいときは、三つの長さを英語でも用意すると便利です。英語での問い合わせにも対応しています。